그러나 오늘날 사람들은 온라인에서 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 시간의 3분의 1을 소비합니다. 그리고 비디오를 보는 곳에는 광고 투자가 따릅니다. 비디오 마케팅에 대한 Wyzowl의 연구에 따르면, 2018년에는 81%의 기업이 비디오를 마케팅 도구로 사용했는데, 이는 2017년의 63%와 비교됩니다. 그리고 81%의 사용자가 비디오를 시청하여 제품이나 서비스를 구매하게 되었습니다. 브랜드. 그렇다면 더 많은 참여와 결과를 이끌어내는 비디오 마케팅 전략을 어떻게 시작해야 할까요? 이해하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
1. 청중을 식별하고 캠페인 목표를 정의하십시오.
성공적인 마케팅 캠페인은 전략으로 시작되어야 합니다. 누구를 목표로 삼고 있나요? 어떤 유형의 콘텐츠가 타겟의 요구에 부합하는 경향이 있습니까? 그들이 참여할 가능성이 가장 높은 채널은 무엇입니까? 훌륭한 비디오 콘텐츠를 제작한 다음 청중이 방문하지 않는 웹사이트에 이를 보여주기 위해 돈을 지출하는 것은 의미가 없습니다.
그리고 가장 중요한 것은 비디오 마케팅 캠페인을 통해 달성하려는 목표가 무엇입니까? 인지도, 판매, 트래픽 또는 위의 모든 것을 생성하고 싶습니까?
비디오의 이점을 활용하여 잠재 고객에게 다가가려면 올바른 어조와 메시지를 사용하여 잠재 고객에게 다가가십시오. 비디오를 출시하기 전에 소비자에 대한 정보를 수집하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 이 정보를 통해 제작할 비디오 유형과 해당 비디오 제작에 지출할 예산을 알 수 있기 때문입니다.
2. 브랜드에 맞게 비디오 아이덴티티 구축
동영상은 때로 다른 마케팅 도구와 다르게 보일 수 있지만 동영상을 시청하는 시청자가 자신이 상대하는 대상이 누구인지 아는 것이 중요합니다. 에이 인도의 비디오 제작 회사 브랜드 아이덴티티를 보여주는 완벽한 동영상을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
McKinsey 연구에 따르면 일관된 브랜딩을 갖춘 기업은 그렇지 않은 기업보다 성공률이 20% 더 높습니다. 예를 들어, 귀하의 동영상이 YouTube에서 호스팅되는 경우 해당 동영상은 귀하의 브랜드와 일치하는 광고 소재와 메시지가 있는 귀하의 사이트나 방문 페이지에 연결되어야 합니다. 예를 들어, 이메일 커뮤니케이션에서 사용자가 보는 비디오의 시각적 아이덴티티가 Facebook에서 보는 것과 다른 경우, 이는 브랜드의 일관성을 반영하지 않으며 커뮤니케이션이 최적화되지 않습니다.
3. 비디오 예산을 이해하세요
많은 마케터들은 비디오 프로젝트에 막대한 예산을 투자하면 자동으로 큰 성공을 거둘 것이라고 생각하는 실수를 범합니다. 반면에 대규모 캠페인에 충분한 비용을 지출하지 않으면 브랜드 이미지가 손상될 수도 있습니다.
비디오 콘텐츠를 제작할 때는 캠페인 목표를 염두에 두고 예산을 올바르게 설정하세요. 예를 들어 더 많은 Y세대 또는 Z세대 고객을 확보하려는 경우 비디오 제작에 많은 비용을 지출할 필요가 없을 수도 있습니다. 이 경우 Snapchat, Twitter, Instagram과 같은 소셜 네트워크용 짧은 동영상을 만들거나 사용자 생성 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다. 예산이 더 많고 리더십을 보여주고 싶다면 할리우드 시리즈와 같은 설득력 있는 스토리를 만들고 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
하지만 동영상에 인플루언서를 활용한다고 해서 항상 유명인이 되는 것은 아닙니다. 예산을 제한하려면 업계 전문가 또는 이미 도달하려는 시청자층에 접근할 수 있는 YouTube 유명인을 제한하세요. 소셜 미디어 프로필과 평판을 연구하고 자신의 채널에서 제시하는 주제가 귀하의 브랜드 또는 제품 가치와 일치하는지 확인하세요.
4. 채널에 맞게 비디오를 최적화하세요
캠페인을 시작하기 위해 선택한 채널에 따라 최대한의 참여를 유도할 수 있도록 동영상을 최적화해야 합니다. 예를 들어 Facebook의 동영상은 YouTube의 동영상보다 두 배나 많은 참여를 얻습니다. Facebook에서는 최대 60~90초로 간략하게 작성하세요. 인터넷 사용자는 스크롤을 통해 콘텐츠를 발견합니다. 메시지는 명확하고 정확하며 요점을 명확하게 전달해야 합니다.
자막을 추가할 수 있습니다. YouTube에서는 눈길을 끄는 제목과 맞춤 미리보기 이미지를 사용하세요. 첫 번째 동영상은 채널이 시청자를 전환하고 유지하는 분위기를 조성하므로 성공해야 합니다.
트위터에서는 트위터 미디어 스튜디오의 비디오를 기본적으로 삽입할 수 있습니다.
액세스하려면 Twitter로 이동하세요. “더 보기”를 클릭한 다음 “Media Studio”를 클릭하세요.
5. 테스트하고 다시 테스트하세요
디스플레이 광고 캠페인과 마찬가지로 AB 테스트는 캠페인의 어떤 요소가 효과가 있고 어떤 요소가 효과가 없는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 선택한 광고 소재, 메시지, 어조, 방송 시간 또는 채널을 테스트할 수 있습니다. 동영상이 너무 길거나 너무 짧을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 테스트하고 다시 테스트하여 캠페인에 가장 적합한 콘텐츠와 시기를 결정하세요.
동영상 캠페인의 성공을 측정하는 5가지 측정항목은 다음과 같습니다.
에이. 참여율
참여율은 사용자가 동영상에 얼마나 참여하는지를 측정합니다. 그 사람이 비디오를 보는 데 얼마나 오랜 시간을 보냈나요? 그녀가 콘텐츠의 전부 또는 일부를 시청했나요? 이 숫자는 메시지의 품질, 작성 및 비디오의 올바른 길이를 나타냅니다.
비. 조회수
조회수는 동영상을 시청한 횟수이지만 채널별로 다르게 측정됩니다. YouTube의 조회수는 30초인 반면 Facebook의 조회수는 3초에 불과합니다. Facebook에서는 동영상이 공개적으로 공유되면 동영상 아래에 조회수가 표시됩니다. 시청자가 다양한 채널에서 동영상과 어떻게 상호 작용하는지 이해하는 것은 각 플랫폼의 분석 도구를 사용하여 동영상의 실제 참여를 결정하는 데 도움이 되는 방법을 아는 것입니다.
기음. 독서율 또는 평균 시청시간
실제로 영상을 보기 위해 클릭한 방문자 수입니다. 이 표시기 덕분에 귀하의 동영상이 사용자를 귀하의 사이트에 충분히 오랫동안 유지하는 데 도움이 되었는지, 따라서 YouTube 순위에 올라갈지 여부를 알 수 있습니다.
디. 소셜 공유
이는 소셜 미디어에서 사람들이 귀하의 동영상을 공유한 횟수를 측정합니다. 사람들은 관심 없는 콘텐츠를 굳이 공유하지 않습니다. 따라서 동영상이 많이 공유된다면 콘텐츠가 인기가 있다는 의미입니다.
이자형. 댓글
모든 캠페인에서는 댓글에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 시청자가 소셜 미디어 채널에 댓글을 남기면 긍정적인지 부정적인지 확인하고 두 가지를 모두 고려하세요. 어느 쪽이든 시간을 내어 귀하의 비디오를 보고 댓글을 달는 사람들은 고객이든 아니든 이제 귀하의 브랜드를 알고 있으며 향후 고객이 될 가능성이 매우 높습니다.
6. 커넥티드 TV(CTV) 광고를 잊지 마세요
CTV Connected TV 광고에 대한 광고주의 관심이 높아지고 있습니다. Tru Optik에 따르면 미국에서 CTV의 광고 지출은 2020년에 201억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 커넥티드 TV에 대해 이야기할 때는 스마트 TV(삼성, LG, Sony 등), 게임 콘솔(Microsoft Xbox, Sony PlayStation 등) 또는 멀티미디어 장치(Apple TV, Amazon 등)를 말합니다. 예를 들어 Amazon은 사용자가 어떤 제품을 소비하고 어떤 시리즈를 시청하는지 정확하게 알 수 있습니다.
CTV 광고는 고객이 많은 시간을 보내는 곳에 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 비디오 마케팅 계획을 세울 때 CTV 광고가 비디오를 홍보하는 데 좋은 솔루션인지 고려해보세요.